Plex昨天悄悄给终身通行证换了个价签:749.99美元。同一天,它上线了一个新选项——五年期通行证,250美元。乍一看像是"终身太贵,给你个更便宜的五年套餐",但翻回价格历史才发现,250美元这个数字,其实就是三个月前的终身旧价。Plex没有取消终身买断,它只是把终身买断的门槛抬高了三倍,再把旧价格重新包装成一个"更短"的选项卖给你。
一年之内,终身价格翻了三倍
Plex的终身通行证从2012年上线时的75美元起步,2014年涨到120美元,一直维持到2025年4月才跳到249.99美元。这次是它一年多以来第二次对终身用户下手:2026年7月,价格再涨到749.99美元,同时新增249.99美元的五年选项。
老用户不受影响,已买断的照旧用。但新用户面对的选择变了:要么花750美元一次性买断,要么花250美元只买五年使用权,五年之后怎么续费,Plex目前没说清楚。
250美元,买的其实是"降级版终身"
表面上Plex给了新用户一个更便宜的入口,实际上这是把旧终身价原样保留,只是砍掉了"终身"两个字。Plex在5月的涨价公告里自己承认过,曾经"考虑过直接取消终身通行证",最终选择保留但大幅提价。这句话比涨价本身更值得记一笔——公司清楚终身买断这门生意不划算,只是还没想好怎么体面地退出。
终身没有消失,只是贵到大多数人会主动放弃它。
- 提醒.5年套餐到期后的续费定价目前是空白,现在按250美元下单,不等于锁定了未来五年后的价格。
隔壁的价目表更扎眼
同做媒体服务器的Emby,终身价119美元;完全开源的Jellyfin,免费。三家摆在一起,Plex的溢价一眼可见。
Plex这些年确实多做了不少东西:在线转码代理、移动端离线播放、更完整的元数据抓取,还有近两年铺开的免费广告频道和社交功能。问题是,后两者服务的是广告主和平台流量,不是掏钱买通行证的自托管用户——这部分投入,老用户未必觉得自己该为它买单。
Reddit上的反应已经很直接:不少人担心这是在为"Plex 2.0"铺路,买断用户的功能未来会被边缘化,还有人表示准备迁移到Jellyfin。这种情绪未必立刻转化成大规模流失,但对一家还没宣布盈利、靠九轮融资撑到现在的公司来说,信任比现金流更难修复。
买断正在从产品逻辑里退场
Plex投资方Intercap的CEO几年前说过一句话:Plex要做"未来的有线电视公司"。这句话现在读起来更像预言。有线电视从不卖断,只卖月费和捆绑套餐,买断制留给用户的那份确定性——付一次钱,用一辈子——正是订阅制商业模式最想消灭的东西。
Plex把这道选择题摆得很直白:750美元一次性付清,还是250美元先用五年再看着办。对普通用户来说,这已经不是哪个套餐更划算的问题,而是要不要继续相信一家公司许下的"终身"两个字。
- 结论.买断制没死,只是被定价到大多数人主动绕开它;真正的分水岭不在这次涨价,而在五年后Plex怎么给这批新用户续费。